Zalando готовится к первой сделке в США и наращивает ИИ-трафик
Немецкий модный гигант Zalando SE готовится объявить о первой крупной сделке на американском рынке. Компания развернула команды на местах и выстраивает отношения с американскими брендами.
Первые сделки планируется закрыть в ближайшие месяцы. Это станет отправной точкой для экспансии B2B-направления за пределы Европы.
Платформа Scayle - ключ к американскому рынку
Главным активом для завоевания США станет программное обеспечение Scayle. Эта платформа появилась в результате приобретения конкурента About You Holding SE.
Scayle помогает компаниям управлять запасами и брендингом по всем каналам продаж. Руководство Zalando оценивает потенциал B2B-направления как многомиллиардную возможность.
На долю софтверных решений может прийтись несколько сотен миллионов выручки. Это открывает новые перспективы для digital-индустрии и меняет подходы к SEO продвижению.
Рынок реагирует осторожно
Акции Zalando подскочили на 4% на новостях, но затем откатились. Инвесторы скептически оценивают способность компании наращивать маржинальность.
С пика компания потеряла более 20 миллиардов долларов рыночной стоимости. Руководство обещает в марте представить более простую и понятную повестку при презентации годовых результатов.
ИИ меняет правила игры в трафике
Развитие ИИ-направления становится частью стратегии Zalando. Сегодня более 80% трафика платформы - органический. Остальное приходится на платные каналы Google и Meta.
Но уже сейчас низкая однозначная доля трафика поступает через искусственный интеллект. Это создает новые возможности для поискового продвижения и формирования контента.
Компания работает с открытым стандартом Google для агентной коммерции. Этот стандарт помогает ритейлерам взаимодействовать с покупателями, которые используют ИИ для шопинга.
Новые горизонты для digital-индустрии
Развитие ИИ-технологий в e-commerce открывает неожиданные перспективы. Раньше основной фокус SEO продвижения сайта был на традиционных поисковых системах.
Теперь бизнесу приходится адаптироваться к новым каналам взаимодействия с клиентами. Платформы для создания контента и генераторы текста на базе нейросетей становятся полноценными каналами привлечения трафика.
Это требует переосмысления подходов к продвижению в поисковых системах и созданию контента. Аналитик Bankhaus Metzler отмечает: ИИ может стать для Zalando мощным инструментом создания контента и оптимизации работы с возвратами.
Стратегическое переосмысление экосистемы
Такой подход показывает, как технологии искусственного интеллекта интегрируются во все аспекты digital-бизнеса. От генерации текста до комплексного SEO продвижения.
Zalando демонстрирует: успешная адаптация к ИИ-трендам требует не только технологических решений. Нужно стратегическое переосмысление всей экосистемы взаимодействия с клиентами.
Выход на американский рынок с B2B-направлением и рост ИИ-трафика показывают, как крупные игроки адаптируются к изменениям digital-ландшафта. Это создает новые возможности для SEO продвижения и создания контента.