Российские операторы связи превращают нейросети в оружие борьбы за абонентов
Российский телеком-рынок переживает революцию: операторы связи превратили доступ к нейросетям в новое оружие борьбы за клиентов. В условиях падающей рентабельности традиционных услуг компании делают ставку на цифровые продукты для привлечения молодежи с высокой платежеспособностью.
Аналитики обнаружили подвох: стоимость таких тарифов превышает прямой доступ к тем же ИИ-моделям через специализированные платформы в разы.
Билайн атакует через Telegram
Компания «Вымпелком» расширила доступность своего ИТ-сервиса на базе нейросетей. Теперь пользователи могут общаться с искусственным интеллектом прямо в Telegram.
Ценовая политика Билайн:
- Первые 300 токенов - бесплатно
- 1,5 тысячи токенов - 300 рублей
- 8 тысяч токенов - 1,5 тысячи рублей
Бесплатная версия ограничена базовыми моделями GPT-5 Nano, Mini и DeepSeek. Продвинутые модели Gemini, Claude и Grok доступны только платным абонентам оператора.
Результаты впечатляют: тариф «План б.» привлек более 400 тысяч пользователей. Аудитория преимущественно молодая, а средний чек таких абонентов на 25% превышает показатели остальной клиентской базы. Конверсия пробных пользователей в полноценных клиентов составляет 1-2%.
Конкуренты не отстают
«Мегафон» предлагает своим абонентам доступ к GPT-5, DeepSeek, Claude 4 и инструментам генерации изображений и музыки, включая Midjourney и Suno. Первые 20 запросов бесплатны, далее от 59 рублей в зависимости от объема. Популярный пакет из 100 запросов к GPT Plus с генерацией изображений стоит 299 рублей в месяц.
МТС заявляет о безлимитном доступе к встроенным ИИ-ассистентам в своих тарифах. Для чужих абонентов предусмотрено 50 бесплатных запросов в месяц, для пользователей других операторов - всего 10.
Компания Т2 от комментариев отказалась. Аналогичных услуг у этого оператора пока не обнаружено.
Цены кусаются
Экономическая целесообразность таких предложений вызывает серьезные сомнения у экспертов. Старший менеджер практики бизнес-консультирования компании «ТеДо» отмечает: стоимость 300 рублей за 1,5 тысячи токенов в 100-200 раз превышает рыночные цены прямого доступа к тем же ИИ-моделям через API-платформы.
На специализированных ИТ-сервисах стоимость токенов варьируется от нескольких копеек до 10-15 рублей за тысячу единиц - в зависимости от модели, объема потребления и коммерческих условий.
Столь большая наценка снижает конкурентоспособность предложения и может ограничить его привлекательность для большинства потенциальных пользователей и корпоративных клиентов.
Что это означает для рынка
Массовое внедрение нейросетей операторами связи создает новые возможности для развития цифрового контента и SEO продвижения. Упрощенный доступ к ИИ-инструментам через привычные каналы может ускорить внедрение автоматизированного создания контента в малом и среднем бизнесе.
Однако высокие тарифы операторов делают прямое использование API более выгодным для профессионального поискового продвижения и серьезной работы с генерацией текстов. Компаниям, которые используют ИИ для SEO продвижения сайта, стоит внимательно сравнивать стоимость различных платформ для создания контента.
Телеком-гиганты фактически создают два рынка: массовый сегмент с удобным доступом через мессенджеры по завышенным ценам и профессиональный сегмент с прямым API-доступом по рыночным тарифам.