Основатели The Bradery выкупили компанию за 19 млн евро: как digital-платформы меняют стратегии в эпоху ИИ
The Bradery возвращается к независимости после трех лет в составе группы Showroomprivé. Платформа приватных распродаж премиальных брендов перешла в 100% собственность основателей за 19 млн евро. Эта сделка показывает, как быстро меняется digital-ландшафт и почему компании пересматривают подходы к развитию онлайн-бизнеса.
От скорости к стратегии: новая философия роста
Основатели The Bradery признались: три года назад они «торопились во всём» и были «менее зрелыми». Сегодня их приоритет - долгосрочное планирование и устойчивый рост. Компания показывает впечатляющие результаты: чистая прибыль более 4 млн евро при выручке 62 млн евро, плюс сильный двузначный рост.
Для финансирования выкупа основатели выбрали банковские кредиты, отказавшись от новых партнёров. Их позиция была категоричной: «Либо мы выкупаем 100% капитала, либо продаём всё». Такая решимость окупилась - банки поддержали проект благодаря стабильной прибыльности компании.
App-first стратегия: 70% выручки через мобильное приложение
The Bradery сделала ставку на мобильные технологии, переориентировавшись с веб-сайта на приложение. Результат впечатляет: 70% выручки теперь генерируется через мобильную платформу. Пользователи приложения показывают более высокую вовлечённость - чаще возвращаются и совершают покупки.
Компания инвестировала в персонализацию интерфейса и упрощение процесса покупки. По словам основателей, «покупать через приложение так же просто, как заказывать Uber». Это актуально в контексте развития ИИ-технологий, которые позволяют создавать более умные и адаптивные пользовательские интерфейсы.
Диверсификация и новые вертикали
The Bradery расширила предложение далеко за пределы моды. Сегодня платформа предлагает косметику, товары для дома, спортивные абонементы, путешествия и концерты. Целевая аудитория - женщины 25-35 лет, ищущие премиальные предложения.
Быстрее всего растут косметика и товары для дома, хотя мода остаётся крупнейшим сегментом. Такая диверсификация помогает компании оставаться устойчивой в условиях замедления потребления.
Международная экспансия и офлайн-эксперименты
Экспорт пока составляет лишь 5% выручки, в основном в Бенилюксе и Испании. Компания планирует полноценную стратегию присутствия в соседних европейских странах, включая Италию. Основатели понимают: простого перевода сайта недостаточно - нужно релевантное предложение для каждой страны.
The Bradery также экспериментирует с офлайн-форматом, проводя pop-up продажи с брендами Maison Kitsuné, Levi's, Drôle de Monsieur. Такой омниканальный подход становится трендом в digital-коммерции.
Люксовый сегмент: новая платформа Première
Самое амбициозное направление - запуск платформы Première для брендов класса люкс. Это white label решение позволяет домам моды проводить закрытые распродажи с контролируемой видимостью. Бренды отбирают клиентов по строгим критериям, а The Bradery создаёт персональные сайты в фирменной айдентике марки.
Четыре операции в конце года показали «очень хорошую реакцию брендов», что открывает перспективы для высокомаржинального бизнеса.
Что это значит для digital-рынка
История The Bradery отражает более широкие тенденции в digital-индустрии. Развитие ИИ-технологий меняет подходы к созданию контента и персонализации пользовательского опыта. Компании, которые раньше полагались на массовые решения, теперь инвестируют в индивидуализацию и умные алгоритмы.
Для SEO продвижения и создания контента это означает новые возможности. Платформы вроде The Bradery показывают, как важно сочетать технологические инновации с глубоким пониманием аудитории. Успех их app-first стратегии подчёркивает важность мобильной оптимизации и качественного пользовательского опыта.
Планы на будущее: уверенность в эпоху ИИ
Планы компании на ближайшие пять лет амбициозны: поддерживать двузначные темпы роста ежегодно. Как отмечают основатели, «у нас ощущение, что мы в самом начале истории». В эпоху, когда ИИ и нейросети трансформируют способы взаимодействия с клиентами, такая уверенность может оказаться пророческой.
Выкуп The Bradery за 19 млн евро - это не просто смена собственности. Это символ того, как digital-платформы адаптируются к новой реальности, где мобильные технологии и искусственный интеллект определяют правила игры.