«Медиалогия» переходит к «Национальной Медиагруппе»: как меняется рынок мониторинга СМИ
Крупнейшая российская платформа мониторинга СМИ и социальных сетей «Медиалогия» сменила владельца. Компанию приобрела «Национальная Медиагруппа», завершив эру принадлежности сервиса банку ВТБ.
Сделка подтверждена пресс-службой НМГ. Детали приобретения не раскрываются. Медиахолдинг заявлял о планах купить «Медиалогию» и подчеркивал: платформа сосредоточится на создании решений по управлению репутацией и информационными рисками для внешнего рынка.
«Мониторинг «Медиалогии» стал составляющей ежедневной работы многих компаний на российском рынке, помогая бизнесу глубже понимать свою аудиторию и повышать конкурентоспособность», - заявляла гендиректор НМГ.
Путь от стартапа до медиагиганта
История «Медиалогии» началась в 2003 году внутри IT-холдинга IBS. За два десятилетия платформа прошла сложный путь смены владельцев: от венчурного фонда Oradel Equites до возвращения в IBS, а затем - к ВТБ в 2019 году.
Драматичным стал период 2016 года. Компания потеряла крупные контракты с Администрацией Президента и Правительством России из-за претензий к оффшорной структуре владения. Несмотря на перевод активов на российских собственников, восстановить эти контракты не удалось - их перехватила компания «М13» с продуктом «Катюша».
Масштабы платформы
Сегодня платформа впечатляет техническими возможностями:
- Мониторинг более 108 тысяч федеральных и региональных СМИ
- Отслеживание около 250 тысяч различных платформ
- Анализ 3,2 миллиарда аккаунтов в социальных сетях
- Собственные метрики «МедиаИндекс» и «СМ Индекс» для оценки медиавнимания
По данным за 2020 год, выручка «Медиалогии» составила 1,7 млрд рублей при чистой прибыли 299 млн рублей. Общая сумма госконтрактов достигла 4,7 млрд рублей.
Влияние на рынок digital-аналитики
Смена владельца «Медиалогии» происходит в период трансформации рынка мониторинга и аналитики. Развитие искусственного интеллекта кардинально меняет подходы к обработке больших данных и созданию контента.
Компании ищут комплексные решения, которые объединяют мониторинг репутации, анализ аудитории и SEO продвижение сайта. Платформы для создания контента и системы аналитики становятся неотъемлемой частью digital-стратегий.
Эксперты отмечают: интеграция «Медиалогии» в медиаимперию НМГ может усилить синергию между традиционными медиа и цифровой аналитикой. Это важно в контексте растущего спроса на поисковое продвижение и управление онлайн-репутацией.
Новый этап развития
«Национальная Медиагруппа» была создана в 2008 году. Она объединяет:
- Телеканалы «Рен ТВ», СТС, «Пятый канал», «Домашний»
- Газеты «Известия» и «Деловой Петербург»
- Кинокомпании и другие медиаактивы
Приобретение «Медиалогии» логично вписывается в стратегию НМГ по созданию полноценной медиаэкосистемы. Границы между традиционными СМИ и цифровыми платформами стираются. Контроль над инструментами мониторинга и аналитики становится критически важным конкурентным преимуществом.
Что это означает для рынка
Для рынка это означает появление еще одного крупного игрока, способного предложить интегрированные решения от создания контента до его продвижения и анализа эффективности.
Компании получат доступ к более широкому спектру услуг:
- Мониторинг упоминаний в реальном времени
- Анализ тональности и настроений аудитории
- Интеграция с системами создания контента
- Автоматизация отчетности и аналитики
Эта сделка может ускорить развитие российского рынка media intelligence и повысить конкуренцию с международными платформами мониторинга.