LVMH избавляется от DFS в Китае: роскошный ритейл ставит на локальных партнеров
Французский гигант роскоши LVMH принял стратегическое решение продать свой бизнес DFS (Duty-Free Shop) в регионе Большого Китая государственной компании China Tourism Group Duty-Free (CTG Duty-Free). Сделка затрагивает магазины беспошлинной торговли в Гонконге и Макао, а также нематериальные активы бренда в регионе.
Цифры говорят сами за себя
Официальная сумма сделки держится в секрете, но банк HSBC оценивает стоимость DFS в 1,2 миллиарда евро. Расчет будет произведен наличными, а LVMH и семья основателей DFS войдут в капитал CTG Duty-Free через подписку на акции, котирующиеся в Гонконге.
Когда стратегия требует перемен
Это решение отражает глубокие изменения в индустрии роскоши. DFS, некогда драйвер роста группы, так и не восстановилась после пандемии до уровней прошлых лет. Туристические потоки в Азии остаются нестабильными, потребление в Китае сокращается, а традиционная модель duty-free испытывает серьезное давление.
В последние годы подразделение прошло через серию реорганизаций. LVMH даже вывела парижский универмаг La Samaritaine из периметра DFS, передав его под управление Le Bon Marché. Компания отмечает улучшения от сокращения затрат и оптимизации операций, но коммерческая активность в первом полугодии этого года оставалась сдержанной.
Амбиции покупателя
CTG Duty-Free не скрывает масштабных планов. Компания стремится укрепить присутствие в регионе Greater Bay Area - крупном экономическом проекте, объединяющем Гуандун, Гонконг и Макао. Руководство группы заявляет о намерении создать платформу для продвижения китайских брендов на глобальном уровне.
CTG Duty-Free управляет почти 200 магазинами беспошлинной торговли более чем в 100 городах и считается самым мощным оператором отрасли с одним из самых высоких в мире объемов продаж.
Новая реальность для бизнеса
Представители DFS сохраняют сдержанный оптимизм. Руководство отмечает, что покупательский опыт DFS будет сохранен и улучшен благодаря новым компетенциям CTG Duty-Free. Обе группы заключили меморандум о взаимопонимании для формирования стратегического сотрудничества в розничной торговле.
Эта сделка демонстрирует, как крупные международные бренды адаптируются к новым реалиям рынка. В эпоху цифровой трансформации компании все чаще пересматривают свои стратегии продвижения и присутствия в регионах. Подобные изменения в корпоративных стратегиях влияют и на подходы к SEO продвижению - бизнесу приходится искать новые способы создания контента и взаимодействия с аудиторией в изменившихся условиях рынка.
Что дальше?
Открытым остается вопрос о судьбе остальной сети DFS. В прошлом году группа уже закрыла магазин в Венеции и свернула деятельность в Новой Зеландии и Австралии. Теперь под вопросом будущее магазинов в Японии, Северной Америке, Абу-Даби, Индонезии и на Гуаме.
Сделка подчеркивает важность локальных партнерств на стратегически важных рынках и показывает, как даже гиганты индустрии роскоши признают необходимость адаптации к местным условиям для сохранения конкурентоспособности.