JD Sports запускает покупки в один клик через ИИ-платформы - новая эра интеграции с ChatGPT и Copilot
Спортивный ритейлер JD Sports делает ставку на будущее e-commerce. Компания интегрирует функцию покупок прямо в ИИ-платформы. Теперь покупатели смогут приобретать кроссовки и спортивную одежду, не покидая ChatGPT или Microsoft Copilot.
Этот шаг отражает изменения в поведении потребителей. Всё больше людей используют нейросети для поиска товаров и принятия покупательских решений. JD Sports первой среди крупных спортивных ритейлеров решила встроиться в этот тренд.
Техническая революция в действии
Компания сотрудничает с Commercetools и платёжным сервисом Stripe для создания seamless-опыта покупок в один клик. Первый запуск намечен на ближайшие месяцы в США - крупнейшем рынке JD Sports. Microsoft Copilot станет первым партнёром в этой инициативе.
Директор по технологиям и трансформации JD подчеркнул: компания рассматривает ИИ как фундаментальное изменение в том, как люди будут совершать покупки в будущем. Ритейлер стремится оказаться в эпицентре этих изменений.
Конкуренция накаляется
JD Sports не единственная компания, которая делает ставку на ИИ-коммерцию. В октябре конкурент Frasers Group (владелец Sports Direct) объявила о внедрении полного пакета решений Agentic Commerce от Commercetools. Она стала первым европейским ритейлером с таким функционалом.
После успешного запуска в США JD Sports планирует распространить технологию на Великобританию и Европу в течение этого года.
Молодёжь ведёт за собой рынок
Компания фиксирует взрывной рост использования ИИ среди покупателей 18-24 лет - ключевой демографической группы бренда. Эти потребители уже используют нейросети для исследования товаров. Теперь получат возможность совершать покупки без дополнительных переходов.
Генеральный директор компании отметил: такие инновации не только улучшают клиентский опыт, но и повышают операционную эффективность бизнеса в быстро меняющемся ландшафте розничной торговли.
Что это означает для digital-рынка
Интеграция e-commerce с ИИ-платформами создаёт новые возможности для SEO продвижения и создания контента. Бренды должны адаптировать свои стратегии под алгоритмы нейросетей, которые становятся новыми "поисковыми системами" для молодого поколения.
Компании, которые сегодня инвестируют в продвижение в нейросетях и оптимизацию контента для ИИ-платформ, получают конкурентное преимущество. Поисковое продвижение эволюционирует - от традиционных запросов к диалогам с ИИ-ассистентами.
Этот тренд открывает новые горизонты для платформ создания контента и требует переосмысления подходов к SEO продвижению сайтов в эпоху искусственного интеллекта.