Google выпустил Gemini 3 и Nano Banana Pro, а TikTok дал пользователям контроль над ИИ-контентом: что изменилось в ноябре
Предпоследний месяц года принёс несколько значимых обновлений в сфере ИИ-маркетинга. Google представил Nano Banana Pro на базе совершенно нового Gemini 3 - многие называют его лучшим генератором изображений из всех существующих. TikTok предоставил пользователям больше возможностей управления ИИ-контентом в лентах. Свежие исследования показывают: отдача от инвестиций в ИИ будет, но медленнее, чем ожидает рынок.
Разбираемся, что произошло в ноябре и как это влияет на digital-индустрию.
Google запустил Gemini 3 и Nano Banana Pro с молниеносной скоростью
18 ноября 2025 года Google анонсировал и сразу выпустил Gemini 3 - по заявлению компании, «самую мощную модель в мире для мультимодальности и рассуждений». Уже 20 ноября последовал анонс Nano Banana Pro - нового генератора изображений, который обещает качество нового уровня и помогает создавать не просто красивые картинки, а действительно полезный контент: инфографику, диаграммы, схемы.
Один из пользователей Reddit поделился впечатлениями: «Nano Banana Pro - первая генеративная ИИ-модель, результаты которой я использую в работе. Загружаю простые модели SketchUp и 2D архитектурные чертежи - получаю готовые к использованию реалистичные рендеры за секунды».
Особенно интересно нововведение SynthID - технология невидимых цифровых водяных знаков. Теперь можно загрузить изображение в Gemini 3 и узнать, создано ли оно Google AI. Это важный шаг к прозрачности в эпоху, когда ИИ-изображения становятся всё более качественными.
Для команд, занимающихся SEO продвижением сайта и созданием контента, это может стать настоящим подспорьем. Особенно для небольших агентств без штатных дизайнеров. Судя по сравнениям с другими популярными генераторами, Nano Banana Pro создаёт реалистичные изображения без характерного «мультяшного» вида - они выглядят естественно несовершенными, а не странно искусственными.
Nano Banana Pro уже доступен в большинстве продуктов Google, поддерживающих Gemini, включая Google Ads.
TikTok даёт пользователям контроль над ИИ-контентом
Приятно видеть, как платформы предоставляют пользователям больше контроля над ИИ-контентом. Если Google внедрил технологию водяных знаков для определения происхождения изображений, то TikTok пошёл дальше - теперь пользователи могут регулировать количество ИИ-контента в своих лентах.
В разделе «Управление темами» (Настройки > Предпочтения контента > Управление темами) появился слайдер для настройки количества показываемого ИИ-контента. Это соответствует политике TikTok, которая уже требует от пользователей маркировать реалистичный ИИ-контент - изображения, аудио и видео.
Победа для пользователей, и хочется надеяться, что другие платформы последуют примеру.
Правда, пока неясно, влияет ли эта настройка на рекламный контент. Маркетологи, использующие ИИ-генерированный контент в рекламе на TikTok, могут заметить снижение показов по мере того, как пользователи корректируют настройки.
Инвестиции в ИИ значительно превышают доходы
Недавний анализ The Economist показывает: несмотря на масштабные вложения в ИИ-инфраструктуру и инструменты, внедрение в «обычном бизнесе» отстаёт. Ожидания быстрой трансформации повседневных бизнес-процессов - роста продуктивности, прибыли и эффективности - пока не оправдываются.
Многие маркетологи говорят об использовании ИИ в работе, но мало компаний смогли эффективно интегрировать его на операционном уровне. Это полезное напоминание: хорошие вещи редко происходят за ночь, улучшения требуют времени.
Для специалистов по поисковому продвижению и созданию контента это означает: не стоит ожидать мгновенного скачка продуктивности. Лучше сосредоточиться на постепенных улучшениях через небольшие, хорошо интегрированные сценарии использования.
Краткое обновление по Anthropic и автоматизированной кибератаке
Anthropic сообщила о первом задокументированном случае крупномасштабной ИИ-кибератаки. 17 декабря 2025 года генеральный директор Anthropic выступит в суде с показаниями. Будет интересно посмотреть, какие новые правила или регулирования могут появиться для защиты людей и бизнеса от автоматизированных кибератак.
Обратный отсчёт до 2026 года
По мере приближения к концу года ИИ-компании и пользователи не прекращают экспериментировать с широким спектром возможностей. Только Google в этом месяце выпустил достаточно новых продуктов и функций, чтобы занять любопытных маркетологов надолго.
Шаги Google и TikTok к большей прозрачности происхождения контента и предоставлению пользователям дополнительного контроля могут запустить более широкие тренды, которые примут другие платформы и инструменты.
Для индустрии SEO продвижения и создания контента эти изменения открывают новые возможности, но требуют внимательного отношения к качеству и происхождению материалов. Время покажет, как эти и другие разработки ИИ будут влиять на маркетологов в будущем.
Ключевые выводы для маркетологов:
- Nano Banana Pro может стать мощным инструментом для создания визуального контента в рамках SEO продвижения сайта
- Технология SynthID повышает прозрачность и доверие к ИИ-контенту
- Контроль над ИИ-контентом в TikTok может повлиять на охваты рекламных кампаний
- Инвестиции в ИИ-инструменты требуют долгосрочного подхода и терпения
- Важность маркировки и этичного использования ИИ-контента продолжает расти