Google отключил параметр &num=100: что изменилось в SEO-трекинге и как адаптироваться к новым условиям

SEO и Digital маркетинг 8 мин чтения

---

SEO-специалисты по всему миру столкнулись с неожиданной проблемой: Google незаметно прекратил поддержку популярного параметра &num=100, который годами использовался для получения расширенных результатов поиска. Это изменение кардинально повлияло на работу инструментов SEO-аналитики и заставило пересмотреть подходы к отслеживанию позиций.

Что произошло и почему это критично для SEO-продвижения

В середине сентября 2025 года SEO-сообщество заметило странность: добавление параметра &num=100 к URL поиска Google больше не возвращало 100 результатов. Вместо этого страницы останавливались после двух блоков результатов, игнорируя запрошенное количество.

Интересно, что первые жалобы на проблемы с параметром появились еще в марте 2025 года в ветке Google Search Help. Когда Барри Шварц из Search Engine Land обратился к Google за комментарием, компания подтвердила: параметр &num=100 "не является официально поддерживаемым". Лаконично и без объяснений.

Теперь маркетологи наблюдают драматические изменения в метриках: показы, средние позиции и охват ключевых слов показывают необычные колебания. Официальных объяснений от Google пока нет.

Некоторые эксперты связывают это решение с продолжающимся антимонопольным процессом против Google - возможно, компания пытается ограничить доступ конкурентов к своим поисковым данным перед их принудительным раскрытием.

Как адаптироваться к новым реалиям поискового продвижения

Отключение параметра &num=100 не означает конец SEO-аналитики, но требует серьезной перестройки подходов к сбору и интерпретации данных для SEO-продвижения сайта.

1. Пересмотрите ожидания от данных трекинга

Это изменение может создать иллюзию повышенной волатильности результатов. Инструменты, которые раньше получали 100 результатов одним запросом, теперь вынуждены делать несколько мелких запросов. Это приводит к:

• Кажущемуся снижению показов и видимости, особенно для ключевых слов, которые раньше отслеживались на глубоких позициях
• Сдвигам в метриках средних позиций из-за ограниченной глубины результатов
• Искажению данных в инструментах поискового продвижения

Маркетологам стоит считать данные после сентября 2025 года новой базовой линией и избегать прямых сравнений с предыдущими периодами без учета изменений в методологии.

2. Проведите аудит инструментов для SEO-продвижения

Популярные платформы вроде Semrush, Ahrefs, AccuRanker уже работают над внутренними решениями, например, разбивкой запросов на страницы. Каждый поставщик решает проблему по-своему и в своем темпе, поэтому важно выяснить:

• Адаптировались ли ваши инструменты к новым ограничениям?
• Показывают ли они пробелы в данных или искусственные потери видимости?
• Как изменилась точность трекинга позиций?

Понимание этих нюансов поможет отделить реальные изменения в производительности от артефактов инструментов.

3. Усильте фокус на нативных данных Google Search Console

С усложнением скрапинга SEO-специалистам придется больше полагаться на Google Search Console как основной источник достоверных данных. Несмотря на собственные ограничения, Search Console остается частью экосистемы Google и поэтому более предсказуем.

Если вы еще не делали этого, используйте метрики Search Console как якорь для отчетности в SEO-продвижении, а не данные, собранные путем парсинга результатов поиска.

4. Готовьтесь к усилению контроля данных со стороны Google

Это изменение может быть частью более широкой тенденции Google по ограничению автоматизированного доступа к результатам поиска. Компания борется со скрапингом, сбором данных для ИИ и злоупотреблением API.

В будущем SEO-команды могут столкнуться с:

• Дополнительными ограничениями других URL-параметров
• Влиянием на работу сторонних инструментов с результатами поиска
• Усилением троттлинга или обфускации данных SERP
• Большим акцентом на данные первой стороны и авторизованные API
• Необходимостью фокусироваться на интерпретации данных, а не на объемах сбора

5. Переориентируйтесь на влияние, а не на объем

Вместо отслеживания сотен позиций по ключевым словам стоит сместить акцент на производительность страниц, конверсии и сигналы качества контента. Ранжирование становится более волатильной и менее надежной единичной метрикой, но вовлеченность пользователей и бизнес-результаты остаются стабильными индикаторами успеха.

"SEO-специалистам следует сместить фокус с объема на ценные ключевые слова. Делайте больший акцент на ключевых словах, которые напрямую генерируют доход или способствуют его росту."

- Филип Уифер, заместитель вице-президента по SEO в Brafton

Этот сдвиг может даже освободить SEO-специалистов для большего внимания к сторителлингу, поисковым намерениям и тематической экспертности вместо простого подсчета позиций.

Практические рекомендации для адаптации стратегии продвижения

Компания Brafton, имеющая почти двадцатилетний опыт работы с изменениями в индустрии, адаптировала свой подход к новым условиям:

• Продолжает делать акцент на качестве, а не количестве во всех областях создания контента
• Усиливает фокус на топ-10 результатах и оптимизации для генеративных поисковых систем
• Работает над улучшениями для клиентов, которые строят тематическую экспертность
• Развивает кампании оптимизации для генеративных поисковых систем в условиях роста поисковых запросов без переходов

Создание контента в новых условиях SEO

В условиях ограниченного доступа к данным трекинга особое значение приобретает качественное создание контента. Современные инструменты, включая генераторы текста на базе нейросетей, могут помочь в адаптации к новым реалиям.

Использование нейросети генератор текста и других ИИ-инструментов позволяет:

• Быстро создавать качественный контент для различных ключевых слов
• Адаптировать тексты под поисковые намерения пользователей
• Масштабировать производство контента при ограниченных данных трекинга
• Фокусироваться на качестве, а не количестве отслеживаемых позиций

Выводы: будущее SEO-продвижения в новых условиях

Изменения в подходах Google к предоставлению поисковых данных - это часть естественной эволюции SEO-индустрии. Специалистам важно адаптировать свои стратегии, сосредоточившись на:

• Качественных метриках вместо объемных данных
• Долгосрочном создании ценности для пользователей
• Использовании официальных инструментов Google для аналитики
• Фокусе на конверсиях и бизнес-результатах
• Качественном контенте, отвечающем поисковым намерениям

Отключение параметра &num=100 может показаться серьезным препятствием, но это также возможность для SEO-индустрии стать более зрелой, менее зависимой от технических уловок и более сфокусированной на создании реальной ценности для пользователей.

Помните: успешное поисковое продвижение всегда базировалось на понимании потребностей аудитории и создании качественного контента. Эти принципы остаются неизменными, независимо от технических изменений в алгоритмах поисковых систем.