Google декабрьским обновлением переписал правила игры: специализированные бренды вытесняют универсальные площадки
Декабрьское обновление Google работало с 11 по 29 декабря. Оно изменило расстановку сил в поисковой выдаче. Анализ показывает болезненный для многих сайтов тренд: узкоспециализированные площадки с экспертизой отвоевывают позиции у универсальных ресурсов.
Международный SEO-консультант и основатель Orainti опубликовала детальный анализ воздействия обновления на публикационные сайты, ecommerce и SaaS-категории. Картина получилась показательной.
Бренды захватывают "лучшие" запросы
Обновление поощряет страницы, которые демонстрируют прямую экспертизу в категории. Это проявляется на запросах типа "лучшие" и продуктовых запросах средней воронки.
Публикационные сайты потеряли позиции по "лучшим" запросам, которые Google ранее считал информационными. Теперь эти места занимают бренды и коммерческие сайты с прямой продуктовой экспертизой.
Примеры потерь:
- Games Radar потерял позиции по запросам "Best Steam Deck Games", "Best Coop Games" и "Upcoming Video Games"
- Их место заняли каталожные страницы Nintendo и Epic Games
- Macy's просел по запросам "winter boots women", "winter coats" и "men's cologne"
- Выросли Columbia, The North Face и Fragrance Market
SaaS-платформы тоже пострадали
Неспециализированные SaaS-платформы и публикации потеряли позиции по софтверным запросам. Специализированные решения с целевыми посадочными страницами выиграли.
Zapier, Adobe и CNBC просели по запросам "Accounting Software for Small business" и "sole trader accounting software". Freshbooks и Xero выросли благодаря специализированным страницам.
Эксперты называют это обновление "очередной итерацией для поощрения специализации и экспертизы, демонстрации более коммерчески ориентированного контента от брендов и специализированных ритейлеров вместо универсальных платформ".
Новостные издания в турбулентности
Сильную волатильность испытали новостные издания. Данные SISTRIX показывают: индийские новостные издания потеряли видимость в американских результатах поиска. Hindustan Times, India Times и Indian Express показали нисходящие траектории.
Эксперты отслеживали движение новостных сайтов на протяжении всего обновления. Они отмечали воздействие на Discover, Google News и Top Stories. "Была тонна волатильности с новостными издателями в декабрьском обновлении", - отмечают аналитики.
Некоторые издатели сообщали о резком падении трафика из Discover. Это болезненно, учитывая, что доля Google Web Search в трафике новостных издателей за два года упала с 51% до 27%, а доля Discover выросла.
Что это означает для рынка
Данное обновление продолжает тренд, который универсальные сайты ощущают уже несколько лет. Удерживать широкие неспециализированные позиции становится сложнее, когда бренды и специалисты публикуют контент, четко соответствующий продуктовой категории.
Паттерн предполагает: Google может переклассифицировать запросы "лучшие" как имеющие коммерческий, а не информационный интент. В ecommerce специализированные ритейлеры обгоняют крупные платформы в запросах средней воронки благодаря демонстрации категориальной экспертизы.
Выводы для SEO-специалистов
Для издателей, создающих контент с продуктовыми рекомендациями, это означает прямую конкуренцию с самими брендами. SEO продвижение сайта теперь требует более глубокой специализации и экспертизы в узких тематических областях.
Современные инструменты для создания контента и генераторы текста могут помочь в создании специализированного контента. Но ключевым остается демонстрация реальной экспертизы и авторитета в конкретной нише.
Сайты, пострадавшие от обновления, могут изучить рекомендации Google по основным обновлениям. Путь вперед включает демонстрацию более глубокой экспертизы в узких тематических областях, а не конкуренцию на широте охвата.
Рекомендации для адаптации:
- Сосредоточьтесь на узкой специализации вместо широкого охвата
- Создавайте контент, демонстрирующий прямую экспертизу в категории
- Разрабатывайте специализированные посадочные страницы
- Подчеркивайте авторитет и опыт в конкретных нишах
- Анализируйте успешные страницы конкурентов-специалистов