Google AI Overviews продолжают снижать кликабельность поисковой выдачи
Искусственный интеллект Google всё активнее "перехватывает" трафик с сайтов, показывая пользователям готовые ответы прямо в поисковой выдаче. Новые данные от Seer Interactive подтверждают неутешительную для владельцев сайтов тенденцию: показатели кликабельности (CTR) продолжают падать с момента внедрения AI Overviews.
Критическое снижение органического трафика
Ранее в этом году уже появлялись сообщения о том, что функция AI Overviews негативно влияет на переходы пользователей на сайты из результатов Google Search. Обновлённая статистика показывает, что ситуация не только не улучшилась, но и продолжает ухудшаться.
Для digital-индустрии это означает серьёзные изменения в подходах к SEO продвижению сайта. Когда Google отвечает на запросы пользователей прямо в выдаче, владельцам ресурсов приходится пересматривать стратегии привлечения органического трафика.
Какие запросы страдают больше всего
Особенно заметно влияние AI Overviews на информационные запросы, где пользователи раньше переходили на сайты за подробными ответами. Теперь Google предоставляет сводную информацию сразу, снижая мотивацию к переходам.
Наиболее пострадавшие категории запросов:
- Вопросы типа "как сделать", "что такое", "зачем нужно"
- Запросы с поиском определений и объяснений
- Сравнительные запросы ("что лучше", "разница между")
- Простые фактологические вопросы
Новые стратегии SEO продвижения в эпоху ИИ
Эта тенденция заставляет специалистов по SEO продвижению искать новые способы создания контента, который будет стимулировать переходы даже в эпоху ИИ-ответов. Поисковое продвижение требует более глубокого понимания пользовательских потребностей и создания уникальной ценности, которую не может предоставить краткий ответ нейросети.
Эффективные подходы для адаптации:
- Создание углублённого контента - детальные гайды, которые требуют полного прочтения
- Интерактивные элементы - калькуляторы, тесты, инструменты, которые AI не может заменить
- Персонализированные решения - контент, адаптированный под конкретные ситуации пользователей
- Визуальный контент - инфографики, схемы, видео, которые дополняют текстовые ответы
Что делать владельцам сайтов
Владельцам сайтов стоит пересмотреть подход к созданию контента и сосредоточиться на запросах, где AI Overviews менее эффективны:
- Коммерческие и транзакционные запросы
- Локальные запросы с географической привязкой
- Сложные многоэтапные процессы
- Актуальные новости и события
- Персональные мнения и экспертные оценки
Перспективы развития поискового продвижения
Несмотря на вызовы, которые создаёт Google AI Overviews, SEO продвижение сайта остаётся критически важным для бизнеса. Ключ к успеху - адаптация к новым реалиям и создание контента, который предоставляет пользователям больше ценности, чем краткие ответы ИИ.
Специалисты, которые смогут адаптировать свои стратегии к эпохе AI Overviews, получат конкурентное преимущество. Важно помнить: технологии меняются, но потребность пользователей в качественной, полезной информации остаётся неизменной.