← К списку новостей

Американская e-commerce взорвалась на $258 млрд за праздники: ИИ меняет правила игры в онлайн-торговле

Цифровой маркетинг 4 мин чтения

Праздничный шопинг в США поставил рекорд - американцы потратили в интернете $257,8 млрд с 1 ноября по 31 декабря. Это на 6,8% больше прошлого года. Данные Adobe Analytics показывают: искусственный интеллект становится главным драйвером роста онлайн-продаж.

ИИ-инструменты показали взрывной рост

Трафик на retail-сайты через ИИ-инструменты вырос на 693,4% по сравнению с прошлым годом. Пользовательская база пока остается скромной, но темпы роста впечатляют.

«Потребители приняли генеративный ИИ как помощника при покупках», - отметил ведущий аналитик Adobe Digital Insights.

Отложенные платежи набирают обороты

Услуга «купи сейчас, плати потом» принесла $20 млрд онлайн-продаж - рост на 9,8%. Покупатели чаще всего использовали схему для:

  • Электроники
  • Одежды
  • Игрушек
  • Мебели

Структура покупок изменилась

Тройка лидеров по объему трат заняла 54% всех праздничных покупок:

  • Электроника - максимальные скидки до 30,9% против 30,1% в прошлом году
  • Одежда - скидки до 25,1% против 23,2%
  • Мебель - входит в топ-3 категорий

Продукты питания показали рост 10,2%, косметика - 9,3%. Игрушки подешевели на 29,6% против 28% годом ранее.

Как ИИ меняет правила SEO продвижения

Массовое внедрение ИИ в e-commerce создает новые возможности для поискового продвижения и создания контента. Компании, которые полагались на традиционные методы, теперь вынуждены адаптироваться.

Ритейлеры инвестируют в собственных ИИ-помощников и партнерства с внешними платформами. Это меняет подходы к SEO продвижению - теперь важно оптимизировать контент не только для поисковых систем, но и для ИИ-инструментов.

ИИ-ассистенты влияют на покупательские решения. Компании должны адаптировать стратегии создания контента под новую реальность.

Риски растущего кредитования

Экономисты Bank of America Institute предупреждают: растущая зависимость от кредитования и отложенных платежей может привести к проблемам.

Исследования маркетинговой платформы Sooth предсказывают рост дефолтов по BNPL на 50% в первом квартале следующего года.

Что это означает для digital-бизнеса

Для digital-индустрии эти цифры показательны. ИИ становится неотъемлемой частью пользовательского опыта в e-commerce. Компании должны:

  • Оптимизировать контент для ИИ-помощников
  • Интегрировать искусственный интеллект в процессы продаж
  • Адаптировать стратегии SEO продвижения
  • Развивать новые форматы взаимодействия с клиентами

Рост трафика через ИИ-инструменты на 693% показывает: будущее онлайн-торговли уже наступило. Компании, которые не адаптируются к новым реалиям, рискуют потерять конкурентные позиции.